Marketing Concept

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

แบ่งส่วนตลาด อย่างไร ให้เข้าถึงใจผู้บริโภค

Image
แบ่งส่วนตลาด อย่างไร ให้เข้าถึงใจผู้บริโภค Segmentation  เกี่ยวกับ  การแบ่งตลาด ออกเป็นกลุ่มๆ (groups) หรือแยกเป็นส่วนๆ (segments) โดยนำองค์ประกอบที่เป็นความต้องการที่เหมือนกัน (common needs) และใช้เครื่องมือทางการตลาดช่วยจัดกลุ่มความต้องการให้ใกล้เคียงกัน (similarly) เพื่อตอบสนองความต้องการของแต่ละกลุ่มได้ Market segments  คืออะไร เป็นผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจาก การแบ่งส่วนตลาด โดยการวิเคราะห์ Market segmentation เพื่อที่จะได้คุณลักษณะของลูกค้าที่มีความต้องการที่เหมือนกันอยู่ร่วมกัน ซึ่งอาจจะเกิดจากการวิเคราะห์ปัจจัยแต่ละด้านดังต่อไปนี้ 1. พฤติกรรมการบริโภค (consumption behavior) 2. คุณลักษณะทางด้านประชากรศาสตร์ (demographics) 3. พฤติกรรมการใช้สื่อ ( media Behavior) หรือเกิดขึ้นจากปัจจัยใดก็ได้         หาก การแบ่งส่วนตลาด มีความแตกต่างกัน ( different Market segments) ในแต่ละกลุ่มก็จะทำให้องค์กรต้องออกแบบผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน (product differentiation) ดังนั้นการออกแบบกลยุทธ์ทางการตลาด (marketing strategies) จะมีการใช้ส่วนประสมทางการตลาด ( Market...
Read more

สร้างแบรนด์อย่างไร ให้โดนใจผู้บริโภค

Image
ไม่ว่าจะก่อน โควิด หรือหลังโควิด เรื่องการสร้างแบรนด ยังมีความสำคัญ และยิ่งสำคัญมากยิ่งขึ้นเมื่อทั้งโลกเข้าสู่ ยุคดิจิทัล แล้วนักการตลาดดิจิทัล (Digital Marketer) เกิดคู่แข่งขันออนไลน์มากขึ้น การสร้างแบรนด์ให้ลูกค้าเชื่อมั่นในธุรกิจหรือสินค้า ยิ่งมีความจำเป็น บทความนี้จึงนำเสนอแนวคิดในการสร้างแบรนด์ที่มีองค์ประกอบทั้ง Brand performance and Brand emotional ว่ามีแนวคิดในการสร้างแบรนด์อย่างไร              ปัจจุบันเป็นที่รู้ดีอยู่แล้วว่าการสร้างแบรนด์ไม่ได้หมายถึงการตั้งชื่อตราสินค้าเพียงเท่านั้นแต่การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการตัดสินใจทางการตลาดเพื่อที่จะบริหารการจัดการในการสร้าง ตราสินค้า ( Brand name)  การออกแบบคำหรือวลีการอย่างไรให้ลูกค้าจดใจ การออกเสียงที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของเรา    การสร้างสัญลักษณ์ ( Symbols)  หรือการบูรณาการองค์ประกอบทั้งหมดเข้าด้วยกัน    ด้วยการระบุความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์และการสร้างความแตกต่างให้ออกจากคู่แข่งขันในท้องตลาด   ฺ Brand name  คืออะไร   Brand name  คือ คำหรือสัญลักษณ์ การออ...
Read more

มีอะไร ที่เรายังไม่รู้ในวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (EP.1)

Image
มีอะไร ที่เรายังไม่รู้ในวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (EP.1) ธุรกิจก็เหมือนกับคนหากไม่ขยันตรวจสอบสุขภาพเราจะรู้ได้อย่างไรว่าเส้นเลือดของเรายังวิ่งได้ดีอยู่หรือไม่ เช่นเดียวกับการทำธุรกิจที่เราจะต้องตรวจสอบรายรับ (Income) และค่าใช้จ่าย (Expenditure) ที่เกิดขึ้นในแต่ละวันโดยเฉพาะธุรกิจที่มีสายป่านทางการเงินสั้นย่อมต้องให้ความสำคัญกับเม็ดเงินทุกบาททุกสตางค์ที่จะต้องจ่ายออกไป ไม่ว่าจะเป็นค่าใช้จ่ายที่เป็นการลงทุนไปกับการผลิตสินค้าหรือค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินงาน                   หัวใจสำคัญของการทำธุรกิจคือการบริหารการจัดการเส้นเลือดไม่ให้ขาดสภาพคล่อง การไม่ขาดสภาพคล่องแสดงว่าบริษัทยังสามารถดำเนินกิจกรรมต่างๆ ได้อย่างต่อเนื่อง ซึ่งนักการตลาดต้องตรวจสอบสภาพคล่องของบริษัทอย่างสม่ำเสมอว่าเป็นไปตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้หรือไม่             จะดีกว่าไหมถ้าถ้านักการตลาดจะสามารถมองเห็นแนวโน้มของรายได้ในอนาคตของตนเองว่าในแต่ละช่วงระยะเวลา รายได้ที่ตั้งเป้าหมายไว้ครอบคลุมถึงค่าใช้จ่ายในแต่ละช่วงระยะเวลามากน้อยเพียงใด หรือเม...
Read more